鲍文中“西方营销理论有三本书，一本是《营销管理》、一本是《定位》、另一本是《蓝

　　超哥不同于鲍陆洋君的观点，接着歪评一下7大学说。

　　1.李光斗之插位VS赞伯路长全之切割。

　　李光斗老湿的“插位”还有后来的“升位”理论确实来源于《定位》，只不过偏重于市场环境分析与针对竞品的博弈策略，因为二者名称都是“X位”，极具“移花接木”之嫌疑，难免让业界有“康帅傅PK康师傅”、“娃哈哈PK娃娃哈”的不良联想。

　　至于路长全老湿的“切割”理论，活脱脱就是“差异化+市场细分”的结合体另外一种表达，基本上毫无学术价值而言。

　　2.蜥蜴何舫之行业漂移VS凯纳沈国梁之跨界

　　鲍陆洋君很谦逊，鲍原文：“在下不才，实在无法区别“跨界与行业漂移”的差异，介个不表”。

　　 从业界例子确实很难解释清楚，云南白药一个卖药的，去卖牙膏了；那个碧生源，本来是茶叶，却作为减肥保健品售卖；等等好些案例说是跨界，还是漂移，好像都沾边！

　　 那么，超哥从演艺界的两个例子，非要解释清楚“跨界与漂移”的异同点。

　　其一：古有梅兰芳，今有李玉刚，本是男儿身，却来演女伶，男人演女人角色，这叫跨界。

　　其二：毒舌“金星”，生来是男人，一把手术刀变为女人，男人变成女人，这叫漂移。

　　因此，跨界是“你还是你”，碧生源玩的噱头再花，就是一个茶；漂移是“你已经不是你”，云南白药牙膏不再是药品，而是一个牙膏。

　　3.福来娄向鹏之杂交VS磨一剑高源之共振

　　作为70后策划人，二者从其他行业大胆提炼出自己的观点，确实难能可贵，杂交来源于生物学，共振来源于物理学。

　　杂交的双方，互补性越强，产品越成功；相似性越多，产品越失败。铅笔是来写字的，橡皮是来擦字的，一个是字体生成，一个是字体毁灭，因此，橡皮铅笔是人类最伟大的发明之一；老虎是猛兽，狮子也是猛兽，二者具有高度相同的特点，二者杂交出的“狮虎兽或者虎狮兽”，生命体却是羸弱不堪，攻击力不如一条小狗。

　　再说一下磨一剑高源共振营销，共振营销是通过对企业现状的分析，了解开展营销的可支配性企业资源和优劣势，在可支配性企业资源前提下，通过对竞争环境的分析，探察营销成功的各策略关键点，并综合运用各种品牌营销工具，建立线性竞争优势，激活关键策略点，使关键策略点同步协调共振，与目标消费群的心律一起脉动，达到最大化营销效果的一种品牌营销手段。

　　可见正如整合传播一样，共振不是一种工具，而是一种体系，或者说是一种气场。过去，高源筒子作为高管或者外脑，将共振理论用于“三棵树油漆、梦想食品、白象方便面、好家风纸品、索芙特个人护理用品、立白”等知名品牌，“共振营销” 直接颠覆了市场竞争格局，在不同行业产生了重大的影响力。

　　4.双剑沈坤之破局VS更多的学说

　　 谈一下魔鬼营销人坤哥的破局营销理论 。与高源的共振营销一样，“破局”也不是一种方法，而是一种思维。破局首先是一种愿望，其次还是一种结果。

　　因此，很多大企业想做策划，言必叶茂中这厮；中小型企业没有实力大做广告，就会找坤哥聊聊如何破局，更多的是，客户已经“弹尽粮绝”的前提下，才会想到破局，“智能防暴锁、琥珀金茶、纯真乳”等经典之作都是在高压的情形下产生的结果。

　　至于其他学说，或者出于低调，或者出于宣传力度，业界知道的并不多，好像有“沸点”理论、“361度”理论、“超限论”等等，也欢迎这些大家百家争鸣，百花齐放一下营销策划行业。

　　多余的话。

　　本土营销策划确实是伪行业。据了解，在国外只有“管理咨询业”，总所周知的麦肯锡就是行业牛尔。

　　中国本土这一块，以叶茂中为代表的策划公司已经漂移到了广告公司上，“拍广告片+请明星+上央视上卫视”三板斧下来，进行招商，尽管总说纷纭，“赶集网”策划创意上，老叶的动作一样老辣，堪称可圈可点；另外一个“可蓝”矿泉水则是毫无亮点，必败无疑，留此言为证。其他更小的策划公司，越加趋于“叶茂中化”，结果只有相对矮化。超哥的疑问是，策划公司搞广告，搞得过奥美、省广等专业4A广告机构么？另外一个端倪是“通路快建”模式，专注于服务客户渠道招商，倒也独辟蹊径，值得关注！还有一种趋势是“网络营销策划”独立化，将从营销策划阵营行业中分裂出来，单独成为一个行业体系。

　　至于策划公司跨界到资本运作，超哥认为这是老虎游泳，不靠谱！你还真以为“熊晓鸽、薛蛮子、雷军、马化腾、江南春、徐新”这帮人都是玩鹰的？